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社區行銷AISAS(Interesting) – 4個技巧寫文案，然後就爆量
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我們推出了小社區大事件計畫查詢平台，幫助社區夥伴獲取政府計畫資源。利用AISAS消費者行為模式設計平台，彙整全國政府部會公告計畫，瀏覽人數高達85,886人次。透過導入AISAS數位行銷模組，社區發展夥伴可獲得更大效益。要做好網站行銷模式的第二階段，AISAS- Interesting/感到興趣，必須重視短時間、視覺化、內容行銷等設計，並設定不同類型貼文。此外，內容行銷可鬆土壤、培育人才，對網路行銷和SEO有長遠影響。
就在107年10月下旬，我們為了讓各領域社區夥伴，有更公平機會獲取政府計畫資源
所以，推出了小社區大事件計畫查詢平台。
這平台的構想，也是利用AISAS消費者行為模式去設計，利用品牌網站+資料庫的技術，彙整了全國各政府部會公告的計畫，吸引了各縣市社區發展夥伴前來使用，至今行銷效果都持續成長。
2020小社區大事件網站行銷成效
瀏覽人數達85,886人數，瀏覽量20,5954次
所以，要鼓勵從事公共事務、社區發展等議題的夥伴，要勇於創新、善用科技
導入AISAS數位行銷模組，是有機會獲的更大的效益的。
今天我們繼續來分享社區如何導入AISAS行銷
在上次我們提到AISAS的起始功– Attention/引起注意
算是蠻重要的觀念，大家可以去看看這2篇文章
品牌網站建置好之後，消費者就可以在網路上找到你
是否生意就源源不絕了? 當然 ~~ 不可能!
除非你做好網站行銷模式的第２階段，AISAS – Interesting/感到興趣
消費者看到網站，會對內容感興趣，會想要點進去看嗎？
網站裡面的文案內容，可說是一個網站的靈魂，非常重要！
好的文案，可以在第一時間，善用圖片、影音，達到文情並茂之效。
好的文案，就像一位勤快的業務員，可以24小時待命說服消費者。
不好的文案，容易讓人覺得枯燥乏味，難以咀嚼，業務當然就做不好了!
這部分很重視:
1.短時間、視覺化，吸引消費者一眼瞬間
2.內容行銷，注重標題、文字、影音等設計
步驟上，建議先評估自己的品牌網站，產品及服務領域為何?
要不斷收集文案內容的素材，有助消費者認識品牌，並且三句不離本行。
接著，在撰寫文案時候，可事先設定不同類型貼文，按照比例天數去投放
我們整理過往文案內容經驗，設計出一口訣，提供大家好記憶 – 「頭文字DIY」
4TIP – 頭文字DIY • 免痛產出達人級文案
頭 – 段落開頭處使用短句標題
段落太長時候，消費者不好消化，掌握好短標題就抓住了第一印象點
標題設計重點只有3個 – 吸引力、吸引力、吸引力 !
網路可以找到很多設計標題的方法，可以搜尋「文案標題設計」
這邊提供幾項技巧:
1.發問法 – 用問號去結尾，例: 我這裡有酒，你有故事嗎?
2.數字法 – 善用人對數字的敏感度設計，例: 3分鐘打動審委-專業的計畫這樣寫
另外，對標題有興趣的夥伴，可以參考過去的這篇文章
文 – 文章段落不超過5句子
現今網路時代，在社群媒體上，多數消費者長時接受大量資訊，
對大段落字串，往往沒有耐煩，無法逐字看完
所以，每個段落盡量不要太長，太多字詞時候，要善用跨行
那 …. 多少字算多呢? 書籍排版專家這樣建議 :
1.每個段落不要超過5行
2.每一行不要超過25個字
字 – 簡單用字詞口語化敘述
這部分，我們要先提醒一下
如果你的品牌網站定位，比較屬於文創、文化、傳統、品味 …. 等等
這部分的內容套用要斟酌一下，這項技巧比較適合大眾社群媒體(例:FB)經營。
寫文章時候，語氣建議可以中性些、有時候詼諧些
用詞不要太艱深，可以帶一些語助詞、時下流行用語
讓民眾好咀嚼文字，甚至可以善用一點小圖示，但是請不要過多喔 !
D.I.Y.– Differential(區別)、Interesting(有趣)、Yesterday(昨日)
這裡是指寫文案的類型，可以分為3項，按照不同比例去貼文
1.Differential(區別) :
廣告學稱為硬文，通常建議可寫在品牌網站上面，偶爾轉貼到社群媒體
用自己的商品或服務，來跟其他商品或服務一起比較，
用比較圖表，聚焦自我商品或服務的優勢，展現商業價值。
2.Interesting(有趣) :
廣告學稱為軟文，可常寫在社群媒體上，讓消費者感受放鬆
利用一些笑話、影音、圖文，最好能與自我商品或服務相接近，
這部分要多留意撰寫的題材，不是所有笑話都可以拿來用唷!
例如: 你的社區產業是賣稻米，你可以用直播方式，側錄小農在田地裡的談話
可以用輕鬆、嘻笑方式，呈現小農的樂天、純樸，為稻米品牌正向加分 !
3.Yesterday(昨日) :
這是指以近期的新聞、話題或流行事物，來當做寫文案的素材
在台灣，新聞媒體的渲染力非常強，所以善用新聞議題，會是增加熱度的方法
但是，夥伴們要小心避開幾種新聞，政治、族群、弱勢、傷風敗俗，請絕口不提！
內容行銷好處，比你想像的更多
- 內容行銷可鬆土壤
網路行銷戰的火力，除了在第一時間吸引消費者眼球，使客群點選觀看以外
對於要經營SEO的夥伴，也是必備的技能，SEO的功效才是真的有長遠影響的招式
SEO好處什麼? 簡單說，就是成功佔領行銷關鍵詞排行，讓更多人發現你的網站
事實上，小社區大事件也攻佔了很多排行，如果你上網搜尋
「政府計畫申請」、「計畫撰寫」、「計畫申請」、「品牌網站」
會發現第一頁排序中，至少有一個我們的文章連結，
如此來，想申請政府計畫的客群，未來都有很高機會找到我們
這樣長遠的、免費的廣告，就是SEO的威力，SEO就是跟少林功夫一樣強 !
想了解SEO的夥伴，可以參考過去寫的這篇文章
- 內容行銷可培種子
內容行銷的專業，涉及圖片、文字、影音、廣告等領域，是培養青年學習技能的好方式
學習過程，可以很文青、流行，也可在辦公室內進行，文創與OL的元素，青年很愛~~
另外，這些專業，也是社區發展常缺少的，如能培育自我人才，才是社區發展的王道。
網站裡面的文案內容，可說是一個網站的靈魂，非常重要！！ 好的文案，可以在第一時間，善用圖片、影音，達到文情並茂之效。 好的文案，就像一位勤快的業務員，可以24小時待命說服消費者。
